Alles neu bei Yahoo. Nach sinkenden Nutzerzahlen und dem Abbau von 2000 Arbeitsplätzen will die Suchmaschine endlich wieder mit positiven Schlagzeilen auffallen. Den richtigen Anlass dazu soll eine Neustrukturierung bringen, mit der sich Yahoo auf drei Kernsparten fokussiert. Diese neue Ausrichtung könnte auch auf das Angebot der Suchmaschinenoptimierung Auswirkungen haben. Mit diesen drei neuen Säulen will Yahoo-Chef Scott Thompson dem Unternehmen eine neue Struktur geben und neu gegen die Konkurrenz aufrüsten. Außerdem soll der neue Schwerpunkt auf dem Handel über das Internet liegen, um auf die rückläufigen Nutzerzahlen zu reagieren. Die drei Sparten heißen wohl “Kunden”, “Regionen” und “Technologie” und haben genaue Zuweisungen.

Im Verbraucherbereich sollen künftig Angebote wie E-Mail, Internet-Suche und Medien-Seiten mit Informationen zu Sport oder Musik zusammengefasst werden. Auch Onlinehandel und der Bilderdienst Flickr gehören künftig in diesen Bereich – kurzum die für jeden Nutzer relevanten und personalisierten Inhalte und Dienste. Die nächste Sparte widmet sich dem Werbegeschäft: Werbekunden werden hier betreut, als Orientierung dienen dabei die geographischen Regionen, in denen die Kunden ansässig sind. Denn die Angebote für Kunden sind auf die Region zugeschnitten. Im dritten Bereich wird die Technik gebündelt, wie die Rechenzentren, der Internetauftritt des Konzerns und die Infrastruktur. Auch Software und Produkte werden hier entwickelt.

Genauere Details zum Inhalt der 3 neuen Säulen sind aber noch nicht bekannt – wahrscheinlich feilt Yahoo noch daran und will erst mit den fertigen Plänen an die Öffentlichkeit gehen. Um künftig allen Beteiligten gerecht zu werden, fokussiert sich das Unternehmen nun darauf, den Nutzern personalisierte Inhalte sowie Kommunikationsdienste zu bieten. Unternehmen hingegen sollen einen Kanal bekommen, um die Nutzer mit Werbung erreichen zu können. All das könnte Veränderungen bewirken, die auch das Angebot der Suchmaschinenoptimierung beeinflussen. Was durch die Neustrukturierung allerdings wegfällt, ist die zentralisierte Produktsparte, bei der die unterschiedlichen Kundentypen unter einem Dach vereint waren.

Durch den Abbau von 2000 Stellen – bei insgesamt 14000 Arbeitsplätzen bei Yahoo – sollen 375 Millionen Dollar eingespart werden. Das Unternehmen verspricht künftig flinker zu werden und für Innovationen besser gerüstet zu sein. Ursprünglich war Yahoo ein wahrer Internet-Pionier und Vorreiter für viele künftige Entwicklungen im WorldWideWeb, das betraf sowohl das Suchgeschäft als auch Medieninhalte im Internet. Doch seit Jahren gehen die Werbeumsätze zurück, Google und Facebook nahmen Marktanteile weg. Thompson ist der Nachfolger von Carol Bartz, die nach rund zwei Jahren ihren Platz als Konzernchefin räumen musste. Er kommt von Ebay und krempelt seit Januar dieses Jahres eine Menge um bei Yahoo und soll zu altem Glanz verhelfen. Wie es bisher läuft wird sich bald zeigen, denn dann legt er seine ersten Quartalszahlen vor. Yahoo wurde vor knapp 20 Jahren gegründet und ging 1996 an die Börse. Was zuerst gut lief, hat inzwischen nachgelassen. Nach eigenen Angaben hat das Unternehmen aktuell 700 Millionen Nutzer, der Umsatz fiel zuletzt um knapp 3 Prozent auf 1,2 Milliarden Dollar.